小程序的五强争霸

        资本狂热、巨头入场,仅仅不到两年时间,小程序就达到了今日的火爆,这背后的个中缘由是什么?

        自2018年至今,流量红利见顶的情况愈发严重,存量市场的机会愈发减少且被巨头垄断,不少互联网新贵开始剑走偏锋,例如拼多多进军下沉市场,抖音抓住年轻群体。

        红利见顶的背后,App获客难已成定局,即使出现了ZAO这样瞬间引爆的产品,但没有雄厚资本支撑,企业很难在App市场杀出重围,增量蛋糕并不容易被分食。

        每家平台都在焦虑“流量去哪了”,据QuestMobile《中国移动互联网2019春季报告》显示,中国移动互联网MAU达到11.38亿,同比增速首次跌破4%。

        这种背景下,巨头们也感受到流量蛋糕抢食者的威胁,字节跳动让腾讯和百度感受到危机,拼多多让阿里感受到危机,BAT与互联网新贵之间的流量游戏还在上演,线上流量的争夺愈发激烈。

        同样地,线下门店也面临流量危机。

        线下门店与商家虽存在增量机会,但其弊端在于线下供给相对分散,门店之间难现网络效应,在满足用户集中性需求时捉襟见肘。

        同时,线下门店在向线上进攻的过程中也缺乏有效载体,App开发周期长且拉新效果不佳,尤其是在用户即时消费的过程中,App难以大面积推广。

        可见,面对流量难题,线上平台需要继续深耕,线下门店需要触达更高的触达率,但在APP增长走入瓶颈期之时,线上线下无疑都需要新的载体。

        于是乎,小程序登台首秀。

        如前所述,支付宝和微信都在小程序维度不断破除自身流量问题,并且连接了大量线下门店供给与线上需求,实现流量的再次深耕。

        QusetMobile数据显示,月活用户大于 500 万的微信小程序中,生活服务类与移动购物类的总占比超过三成,而在20万个支付宝小程序中,商业生活服务类占比接近 7 成。

        小程序让线下门店看到了新的流量入口,也让线上平台看到了新的连接方式和新的流量转化场景,零售服务类小程序自然也就火爆起来。

        当然,巨头们在小程序赛道的玩法并不止于此。

        在腾讯和阿里之外,百度也是小程序赛道的一大玩家,其通过开放搜索入口,让用户得以探索更多小程序和配套服务,增强平台的用户停留时间,这和支付宝的出发点有异曲同工之处。

        据百度Q2财报显示,其智能小程序入驻数突破15万,月活用户2.7亿,环比增长约49%,稳居行业第三。

        BAT之外,今日头条和360也在入局。

        目前,字节跳动已在今日头条、抖音和火山小视频等App上线小程序,和微信类似,字节跳动坐拥丰富的流量池,但同样面临交易转化的问题,其自身也通过大量布局App来将流量导向交易场景,这之中,小程序也是重要一环。

        同时,基于字节跳动自身的强娱乐属性,抖音和火山小视频上线的小程序多以游戏为主,例如此前抖音上极为热门的“音跃球球”。

        小游戏会带来用户激增,但真正具备变现价值的场景还是零售、电商,字节跳动的小程序仍要在上述领域持续发力。

        字节跳动主攻移动端,但360却另辟蹊径进攻PC端。今年7月,360小程序正式公测,其自我定位于一款运行在360浏览器PC端的轻应用。

        在移动端小程序大行其道之时,360主打PC端也有难言之隐,其在移动端缺乏王牌产品,流量沉淀不足,但PC端已成为过去时,360的小程序之路仍险阻重重。

        可见,一年前,战场上的绝对主角是微信,小程序行业仍是暗流汹涌,一年后,小程序五强林立,战场激烈程度升级,战争行至中场。

        不过,为什么是BAT+360+字节跳动?

        在流量红利见顶的今天,BAT与字节跳动是移动流量蛋糕的最大分食者,360则是在PC端有所突破,而这五强更是背靠庞大流量池并打通了商业模式,例如阿里在电商端的成就,百度成为信息流广告一霸。

        当流量成为珍稀物种,小程序正式迈入“五强争霸”时代。

        如今,流量争夺的战争愈发激烈,巨头们都抄起了小程序这把武器,不断深化流量价值并广泛连接场景。

        但流量蛋糕毕竟有限,每家平台都在绞尽脑汁守护流量池,抢占用户时间,即使有小程序这把尖刀,巨头们也更致力于补齐自身短板与强化长板,小程序赛道呈现出各自为战的状态,而这也注定小程序将是一场没有硝烟的战争。
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