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内容营销为王的时代,品牌网站建设,如何才能体现价值?

郑州品牌网站建设

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发表时间:2022-11-13 16:47

在内容营销为王的时代,品牌官网还有其显著的存在价值吗?答案是肯定的!


一个优秀的品牌网站对于企业来说,可以展示自己品牌形象、产品特色、服务优势等信息,增加更多的合作机会。


这种品牌官网能体现出这些价值:

**,让访客了解企业品牌;

第二,让潜在客户对企业的品牌、产品、技术、客户服务等内容有相对规范而深入的了解;

第三,让消费者对企业的品牌具备更强信心,在面对产品选择和品牌选择时向企业倾斜。

毫无疑问,企业的品牌网站在现在依然是非常重要的。它通过全面而重点突出的展示,体现出品牌价值,展示出企业实力,突出企业的产品优势和技术优势,突出企业的品牌形象和市场服务对接能力,让访客一看就能清楚知道企业的大概状况。


那么,对于一个新企业,或者对于那些网站不够理想的企业官网来说,如何突出自己品牌的价值属性,得到自己想要的展示效果呢?

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好的品牌官网,好比是企业的网上形象店


品牌官网的气质属性

重视细节的企业,其品牌官网形象都是和品牌的VI系统高度统一的。这就好比那些非常讲究的大户人家,会在意其家居装修的每个环节一样。

品牌官网的气质,就是品牌VI系统所展现的气质。


如果品牌VI系统的调性是阳光明媚的,品牌官网也应该给人以阳光明媚的感觉;如果品牌VI系统的调性是沉稳大气的,那么品牌官网亦应如此。如果品牌官网的气质属性和VI系统产生了明显背离,那就会让访客感觉到企业的随意。如果一个企业是随意的,其品牌会好在哪里呢?如果一个企业的官网是随意的,其产品和服务又会好在哪里呢?

我在多年来从事品牌营销工作的过程中,参与过很多企业的品牌网站建设。我注意到一个基本事实:举凡出色的品牌,会在乎一切细节,尤其是展现于外的细节,比如说网站建设。一个讲究的品牌,一个高端品牌,一个上档次的品牌,我们会注意到,其产品的包装是上档次的,其品牌设计是上档次的,其品牌网站亦复如此


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品牌产品,离不开网站的全景式展示


品牌官网常见内容

品牌官网通常在设计前会有一个整体定位,比如说,要展示哪些内容?要的是品牌形象官网,还是一个营销型官网?基本的栏目都包括哪些?

通常,一个企业的官网会呈现这些栏目内容:企业简介、关于品牌、新闻资讯、产品中心、产品优势、技术中心、招商加盟、客户中心、联系我们等等。

通过企业品牌网站的全景式展示,我们会看到企业的基本状况,会看到产品的大体类别,会看到相关的视频介绍,会看到品牌使命、品牌愿景、品牌价值观等内容,会对该企业有一个相对全面的了解。


处于不同发展阶段,面对不同发展要求的企业,其官网内容的展现会略有不同。突出自己最想展示的内容,显然说明这些内容足够重要。


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重点突出的网站,会给人留下深刻印象


品牌官网应该突出展示哪些内容?

品牌官网应该突出展示哪些内容呢?这取决于企业的网站定位和企业最需要展示的品牌优势。

一个正处于招商加盟期的品牌,会突出展示招商加盟内容,会体现产品优势,会展示品牌实力,会通过在网站上的所有工作,围绕着招商加盟内容的开展。当然,招商加盟页面的设计,产品吸引力在什么地方,招商加盟的“钱景”如何?企业提供何种招商政策,怎么扶持加盟商成长,都是页面设计的核心内容。

一个发展还不错的企业,需要提升其品牌地位的官网,则会突出展示其品牌荣誉,企业资质,技术实力,企业规模等内容。网站的定位,会围绕着如何展现品牌地位,提升品牌影响力来展开。


一个拥有显著产品创新属性的企业,会高度重视对于产品创新功能的展示。这类企业会专门设计“产品优势”或“核心科技”之类的栏目,来集中展示企业的产品创新。毕竟,产品的创新属性,可以大大提升企业的品牌形象,为企业带来创新型和科技型的良好感觉。

而对于那些什么都平平常常的企业,官网会突出品牌价值,突出品牌亮点,突出产品的系列齐全,突出企业的客户服务精神。


如果我们从企业的官网上看不到什么能留下深刻印象的内容,那不是因为我们的眼光问题,而是因为企业压根就没有做好官网的设计而已。

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品牌恒久远,价值传天下


品牌官网的特有价值是如何呈现的?

一个网站做得好不好,关键看这样几个方面:

品牌的呈现:对品牌的介绍一清二楚,让访客知道品牌好在哪里,品牌优势在哪里,品牌未来将发展到哪里,品牌的价值观和影响力分别是怎么样的。

产品的展示:产品的展示,给人以系列明晰,特征清晰,卖点准确,引力十足的感觉。

大气和沉稳:整个官网设计科学,排版大气,版面设计让人感到企业经营的沉稳、从容和稳健。

看得到内功:官网就是企业在网上的家,所以到底下了多少工夫,到底是怎么“装修设计”的,至关重要。如果设计人员、文案人员和策划创意人员足够用功,呈现出来的内容是完全不同的。


完善与突出:品牌官网,既能够完善、全面地展示企业经营的主要内容,也能突出体现企业优秀的方方面面,这就是一个合格的网站。

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品牌与营销,是如此密不可分


品牌型网站VS营销型网站

常见的官网中,最多见的是品牌型网站和营销型网站。当我们找到一家网络公司要求设计网站内容时,对方会先问我们想要的是一种品牌型网站,还是一个营销型网站。品牌型网站,重在展示品牌;而营销型网站,重在展示产品和服务的吸引力。


01 品牌型网站:重在体现品牌形象,展现品牌高度与品牌的行业地位


什么样的企业会需要一个品牌型网站呢?当然是那些经营稳健,生意不错,处于发展的中间阶段的品牌企业。

什么样的企业在一开始就需要一个品牌型网站呢?那些唯有输出品牌形象才能带来产品销售的企业就是这样的。比如一些体现品牌价值感的高端品牌就特别需要品牌型的网站。

品牌型网站,通过华丽的装修,通过对品牌的诠释使得访客认为品牌“应该是很不错的”。在品牌型网站中,企业的形象宣传片是必须有的,企业的VR展示区是必须有的;企业的品牌核心、品牌设计、品牌气质、品牌价值、品牌背书一定会得到明确展示的,企业的品牌故事、品牌使命、品牌愿景、品牌价值观是一定会得到准确说明的。企业的规模、层次、追求、技术实力、发展历程是一定会大书特书的。


看了优秀的品牌型网站,作为目标客户的你马上就会收藏起来,因为这样的企业就是你想要和其开展合作的企业。

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看了网站马上给电话,说明网站做得不错



02 营销型网站重在引导销售/招商,为企业销售产品和招商服务


与品牌型网站不同,营销型网站是为企业的产品服务的,是为企业的招商加盟服务的。

“营销”二字,顾名思义,就是对销售的经营。营销型网站,就是通过对企业品牌的介绍、产品的展示、尤其是对产品特点和用途、企业的配合与服务能力的介绍,引导目标客户对企业产生好感,认为企业值得认真了解一下。


产品与服务能力,支持与配合能力,市场协作与加盟政策,是营销型网站要展示的重点。为了突出产品优势,招商加盟的企业会单列“产品优势”栏目,对产品的亮点和卖点加以准确、细致的介绍。为了突出其他企业不具备的技术优势,招商加盟的企业也会对企业的研发能力和技术创新实力列出“研发创新”之类的专栏进行说明阐述。

营销型网站,是一个系统的营销过程,是一个系统的说服引导过程。

目标客户进入一个品牌企业的营销型网站,看到醒目的品牌广告语,好像说的就是自己关注的内容;看到让人眼前一亮的产品优势,好像就是自己正在寻找的产品;看到企业的招商政策,会感到简直是为自己量身定制的;看到企业的实力,技术创新能力,品牌招商中的各类介绍,会感到正合我意;看到市场趋势和前景分析,会感到和自己的认识不谋而合。

优秀的营销型网站,目标客户看了,马上就会给企业去电话的。“喂,请问是某某企业吗?我看到你们网站上介绍的某某产品,比较感兴趣……”


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官网的升级和线下内容升级是类似的


品牌官网的更新和升级


01 保持节奏的频繁更新

一个管理规范的网站,必然是频繁更新的。因为网站就如同企业在网上的家一样,今天给家里买个这个东西,明天又给家里买那个东西;今天给这里摆个花盆,明天给家里添置个书架……企业的官网也是需要这样来频繁更新的。因为你更新频繁,说明企业对网站的展示很重视,同时说明企业的管理很规范细致到位,更说明企业的经营正常,无需担心什么。如果一家企业的网站半年都没更新,你会担心这家企业是不是还在经营,是不是工厂车间里的设备上已经积满了灰尘。


02 把握时机的定期升级

一个企业的网站,根据其经营状况,需要做定期升级。

定期升级的好处,就在于你需要调动不同经营状态下不同目标客户对企业的不同感受。企业在发展,客户在增多,实力在增长,官网当然也要适应企业不同发展时期的不同需要,及时当升级,经营不待人。




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