2018小程序关键词:升温、爆火,混战

2018,已经翻篇。

想着,从它的光谱上扯下一纸半页。

留下的,只几个苦心经营的关键词。

升温·爆火·混战

“我们决定不做了。我们知道小程序是什么了。哈哈,但是不能说。”上线仅四天,网上就传出罗辑思维创始人罗振宇关于微信小程序的聊天截图。

尽管半年后罗振宇自己打脸又偷偷上线了小程序,不过整整一年时间,小程序“遇冷”确是显而易见的。

我们能够以“小程序”为关键词在百度指数页面看到整个“PC+移动端”近两年的搜索指数走势: 除2017年初微信小程序上线时出现了极高的峰值外,全年低迷,整体的小程序搜索指数为3619,2018年的整体日均值则涨到了4662,如果加上百度小程序、支付宝小程序等关键词的搜索指数,涨幅则更为明显。

如果说2017年,小程序还依然有些“不温不火”,那么2018年,小程序就足可说得上是“升温爆火”。 毫无疑问,这个节点是开年小游戏“跳一跳”刷屏。上线两个礼拜,跳一跳日活已超1亿,微信小游戏累计3.1亿用户。

借小游戏「跳一跳」,微信实现了小程序的“认知普及教育”和国民性“存在感救赎”。 根据微信官方发布的小游戏开放100天数据报告,从2018年4月4日至7月10日,小游戏上线超2000款,七日留存率达45%。

更重要得,小游戏用活生生的数据回应了“用户走了还会回来”和“增加用户停留时长”的迟疑。 从艾瑞统计的微信用户月停留时长看,直到2017年12月,微信的用户停留时长还一直是降低的状态,2018年1月突然拉升,然后稳步增长。

升温,直接点燃的是创业者的激情和投资人的野望。

金沙江创投董事总经理朱啸虎曾在一场小程序峰会上预测,“微信小程序的流量红利就在2018年,如果创业者抓不住,这个机会就和你没关系了。”此言一出,更让创业空气多了些狂热恐慌的味道。

12月底,量子程序根据公开资料整理发布《2018小程序融资报告:数量涨5倍,金额涨6倍,半数以上融资额超1000万元》,似乎资本被打了鸡血,拼了命地加持。

在融资类目上,服务商占比最高达19.85%,其次是电商,单笔融资TOP5分别是「小区乐」、「小电」、「生鲜传奇」、「松鼠拼拼」和「加推」 。离钱最近的电商项目占19.12%。

借力小程序,「拼多多」 与「同程艺龙」 相继跑到了纽交所和港交所,「猫眼电影」 也有望不日挂牌;「转转二手」 彻底在微信生态中撕开一道口子,与阿里闲鱼“划江而治”;在全品类二手市场已无机会的情况下,「多抓鱼」「熊猫格子」「漫游鲸」「阅邻小书市」 集中火力“围猎”二手书;「抽奖助手」「群里有事」「群勾搭」「小打卡」 等基于微信社群的工具性产品顺势而起;「鲸打卡」「知识圈」 等则慢慢从工具性存在切入在线教育领域;「跳一跳」 之后,「弹珠王者」「水滴农场」「海盗来了」 等爆品小游戏也常常霸屏朋友圈。

从小程序所涉赛道来看,也一片混战。

虽然不少创业者“觊觎”电商已久,但却不敢贸然进军。没有强大供应链、重度运营、充沛资金,电商项目到最后多成“一地鸡毛”。量子程序对那些坐拥千万用户量级的小程序做了一个不完全盘点,购物类小程序固然是赚得“盆满钵满”,不过“硝烟”还多在大厂间弥漫。

直到今年8月份,才有了一个特别的类目愈加被资本关注,那就是“社区团购”。「你我您」「邻邻壹」「食享会」「小区乐」 等明星创业团队陆续涌入。短短3个月时间,近10家社区团购公司获得总额约30亿元融资。

当然,小程序依附于超级App而存在,如若没有大平台建构起来的生态,小程序“步履维艰”。

微信先行,支付宝、百度紧随其后,头条抖音不甘示弱,十大手机厂商搭建“快应用联盟”。

大厂跑马、名咖站台、流量赋能、补贴砸钱,小程序这团火算是彻底烧了起来。

封闭·开放

近期,不少小程序峰会“如火如荼”。从现场投资人与诸多创业者的发言来看,各家小程序留给外界的认知还难以摆脱公司“印象”。

微信背靠“社交”,支付宝着眼“交易”与“生活服务”,百度得益“搜索+信息流“和“开源”,头条发力“内容分发”。

与微信、支付宝、头条将小程序“捆绑”在自有平台不同得是,百度小程序从上线起即主打开源。所有开发者,不仅可以利用免费技术资源,还能获得百度亿级流量红利。智能小程序不仅能在百度App中运行,还有开源联盟伙伴的App入口,这让整个互联网重回开放,App之间的壁垒被打通。

在各大媒体的文稿中,百度智能小程序也因此被视为业内唯一一个完全开放的小程序生态,并被归在了“开放”阵营。

2018年12月20日,百度与12家企业正式签约成立”开源联盟“。同时,百度智能小游戏也将于2019年3月开源。

据不完全统计,百度系App及开源联盟伙伴的成员App月活用户在不去重的情况下可达30亿规模。目前,百度地图和贴吧已率先在App内运转起了小程序,意在用真实跑出来的数据向外界传递信心。

作为平台核心特性的重要一环, “开源”所培育的小程序生态繁荣与否将直接关系百度智能小程序扎下根基的深浅。

无论微信、支付宝还是百度,小程序的核心还是聚焦场景、满足需求、提高效率,而其中绕不过的一环是——流量供给与流量获取。

在2019年1月5日的阿拉丁年会上,支付宝摇旗“交易之变” ,百度站台“流量之变” ,作为现阶段两家公司在宣传侧的主要发力方向,约略窥见一二。

流量是平台与开发者间的枢纽。开发者拥抱平台,平台聚拢流量,流量孕育小程序。

对百度而言,只有“大家都先进到里面来,一起跑一起试,一起探索开源、智能的玩法”,开放也就更有“诱惑力”。毕竟,百度也不想只给开发者做一点底层能力的辅助,它更想提供些实打实的“赋能”。

从QuestMobile统计的的中国移动互联网用户使用App类型数量的人群分布看,截止2018年9月,用户忠诚度进一步降低,用户注意力向更多细分App类型分散,倾向尝试使用更多场景化的App类型。

“小程序本身就是轻量级的,如果做重,那就很不小程序了”,有创业者认为,头部小程序会向专业性更强,细分密度更高的服务场景聚拢。

“喜新”自媒体创始人张佳觉得,“当百度汇集所有非社交和非支付以外的流量和能力,开发者可以在开源方那里找到并调用所有他需要的能力,去服务大厂们没有精力服务的长尾人群时,百度小程序开源这个事也就成了。”

激进·理性

风口之上,头脑常热。

经历了小程序狂飙突进的一年,从业者的热情在年底似乎也渐渐冷却下来。

最直观的表现就是舆论声量的下降。

在新榜微信公众号数据库中以“小程序”为关键词搜索,截止2018年12月28日,标题、摘要、正文三个位置至少有一处提及的共1515780篇;仅在标题和摘要中提到小程序的有152423篇,标题中提到小程序的有74190篇。

从全年头条发布小程序相关文章数量及篇均阅读量趋势图看,文章数量在7月份达到高峰,但文章平均阅读量从年初的3000+持续走低,到12月份已经降到了2000以下。

“小程序”关键词下的百度指数则显示: 2018年8月末,“PC+移动端”的搜索指数降到了全年平均值以下,12月整月持续走低到全年最低点。

一位此前专注小程序项目报道的媒体人也表示,近一个多月来,与小程序相关的文章阅读量相比几月前有明显下降。不少创业者和投资人面对媒体采访时也变得“沉默”,甚至“三缄其口”。

大浪淘沙,海底拾金。

在微信、支付宝与百度平台之上,我们也已经看到有诸多小程序在切实提供优质性服务。如若降温能让略显激进的开发者沉下心来专注于打磨产品,那对整个小程序生态和市场就未必是坏事。

在融资层面,资本对小程序的关注似乎一直未放缓。知名投资机构频频出手,整体看,融资项目数量稳步增加。

但从每个月获得融资的项目品类看,投资人的方向则不那么明确,除每月必现的电商、社交和SasS服务商外,其他类目混乱不堪,颇有点“广撒网、钓大鱼”的意思。

“小程序自身品牌性的建立依然难,一款具有足够用户粘性的产品应该能占领‘用户心智’”, 在几天前的一场小程序年度盛会上,有投资人提出疑惑,小程序获得的用户是为自己公司创造价值还是为平台创造价值,用户究竟是自己的还是平台的?

从这点看,开源后的百度智能小程序更像形成了一种“流量互通、用户共享”机制,最起码,通过百度搜索聚集下的精准用户需求,联盟成员能从中挖掘超级平台海量用户,然后将其沉淀到自家旗下产品矩阵当中。

创业者与投资人也越发小心谨慎。小程序生态中,作为后起之秀的支付宝和百度,当务之急还是要给广大普通用户“构建认知”,在用户想到某种需求或渴望得到某种服务时能第一时间想到自己以及自己平台之上运行着的小程序。

2018微信公开课上,张小龙曾表达对于“风口”的担忧,“我们特别害怕提出一个新的概念,这个概念被炒得很火,一堆人过来说这是一个风口,是一个绝对不能错过的机会,想尽一切办法把它变成一种被透支的流量,然后它就挂掉了。”

所幸,小程序并未挂掉。

从现有得到的信息看,微信将在小程序“搜索”和“广告投放”上持续发力,支付宝会开放更多入口并充分挖掘“收藏”的价值,百度则已在浏览器搜索方面酝酿动作、开源和人工智能加速推进。

小程序的下半场依然是水大鱼大的世界。2019年,“马太效应”加剧,拿不到下一轮融资的小程序创业项目会陆续离场,留下几个头部玩家角力。

已经入驻的和尚未入驻的开发者必须更加冷静、理性地考量与选择适于小程序生存发展的平台。

不唯先,不怯后。微信、支付宝、百度各有千秋,当平视以待。文章来源:A5创业网,如有问题请联系我们删除。

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